Rovan Sports est spécialisé dans l’accompagnement personnel des athlètes depuis plus de 20 ans. La société vend des aliments pour sportifs et des aliments diététiques, donne des conseils sportifs et crée des plans de nutrition sur mesure.
Après l’acquisition de trois autres marques, Rovan Sports disposait de quatre marques, chacune avec son propre branding et sa propre identité. L’entreprise nous a contacté pour fusionner l’ensemble de son portefeuille de marques en une seule marque puissante, solidement implantée sur un marché en pleine croissance.
Où sommes-nous et où voulons-nous aller ?
Au cours d’un Workshop avec le client, nous avons examiné en profondeur les quatre marques. Des questions telles que « Quelles sont les différentes images ? », « Y a-t-il des similitudes ? » et « À quoi ressemblent les bases de données clients ? » ont été abordées en détail.
Nous avons ensuite examiné les ambitions de Rovan Sports en tant qu’entreprise principale. Nous avons défini quatre groupes cibles présentant un potentiel de croissance et nous avons constaté que l’entreprise ne s’adressait actuellement qu’à deux de ces quatre groupes.
Chercher la faille dans le marché
Un repositionnement réussi de la marque nécessite une analyse approfondie de la concurrence. Au cours de notre analyse de marché, nous avons constaté que le marché de la nutrition sportive se concentre presque exclusivement sur les bodybuilders et les fanatiques de fitness. Par conséquent, la majorité des concurrents ont opté pour une image de marque sombre, dure et masculine. Il est grand temps d’adopter une image jeune et plus fraîche qui s’adresse à un public plus large.
L’expérience de la marque Muskle va au-delà du simple shopping (sportif). La marque veut vous inspirer et vous mettre au défi de devenir la meilleure version de vous-même d’une manière saine.
Une marque qui se démarque
Muskle est né, une nouvelle identité de marque flashy qui vise à inspirer et à défier son public avec une passion saine pour le sport. Le nom est une version abstraite du mot muscle dans de nombreuses langues. Même l’haltère stylisé du logo fait clairement référence au fitness, l’activité principale de la marque. Avec trois couleurs de base intemporelles, l’identité d’entreprise attrayante de Muskle se démarque clairement de l’image de marque sombre de ses concurrents.
Inspirer par les images et les mots
Des images colorées dans des décors naturels illustrent l’expérience de la marque. Associées à des citations inspirantes, elles stimulent à la fois la marque et l’athlète sur tous les canaux.
Le sprint vers le succès
La cerise sur le gâteau ? Un site web moderne qui combine de manière transparente tous les éléments de la nouvelle identité d’entreprise. Y compris des animations dynamiques et des textes motivants qui donnent envie de faire du sport.